記者：21世紀(jì)進(jìn)入了一個(gè)品牌生產(chǎn)與消費(fèi)的時(shí)代，同時(shí)，進(jìn)入了一個(gè)多元文化碰撞的時(shí)代，人性品牌策劃理論的提出是否也具有特定的時(shí)代背景和特定的時(shí)代需求？

　　謝付亮：人性品牌策劃理論的提出的確有特定的時(shí)代需求。一方面，中國(guó)需要更多的強(qiáng)勢(shì)品牌，提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，我們這個(gè)社會(huì)越來(lái)越關(guān)注人性，越來(lái)越需要回歸到人的本原需求。換句話說(shuō)，

　　記者：什么是人性品牌策劃理論？其核心內(nèi)涵是什么？

　　謝付亮：人性品牌策劃理論不是簡(jiǎn)單的品牌人性化或人性化品牌，主要是指，我們必須從人性深處來(lái)認(rèn)識(shí)品牌、理解品牌和運(yùn)作品牌，換句話說(shuō)，品牌的構(gòu)建過(guò)程和目的要基于人性的基本需求以及各個(gè)層次的多樣化需求。

　　中國(guó)有大量的中小企業(yè)，他們?nèi)狈Υ筚Y金來(lái)運(yùn)作品牌，也缺乏正確合適的品牌塑造策略，而人性品牌策劃理論可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作，這對(duì)于中國(guó)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，恰似雪中送炭，指引企業(yè)在現(xiàn)實(shí)條件下找到打造品牌的可行性策略。

　　人性品牌策劃理論的核心內(nèi)容可以概括為“十大人性法則”，其一，品牌的實(shí)質(zhì)是品牌締造者的人品。其二，成功品牌必然是成功人的有機(jī)集合。其三，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提是理解人性。其四，人的一生所體現(xiàn)的規(guī)律同樣適用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。其五，一個(gè)人也是一個(gè)品牌，一個(gè)策劃人自身成長(zhǎng)歷程可以折射其操作品牌的成長(zhǎng)歷程。其六，人性的經(jīng)濟(jì)性決定品牌的經(jīng)濟(jì)性，品牌價(jià)值歸根結(jié)底是不同層次利益的集中體現(xiàn)，不能撇開(kāi)利益談品牌價(jià)值，也不能離開(kāi)品牌價(jià)值談利益。其七，品牌精神的傳遞是品牌締造者精神的傳遞，塑造百年品牌的根基是長(zhǎng)期持續(xù)地堅(jiān)持品牌締造者賴以成功的精神。其八，品牌的整合傳播無(wú)非是企業(yè)對(duì)各類(lèi)資源的整合利用，說(shuō)到底是對(duì)企業(yè)所處社會(huì)人性的整合。其九，人生境界的差異是人性在不同環(huán)境中的反映，但其本質(zhì)是統(tǒng)一的；品牌也有不同的境界，但其本質(zhì)亦如同人性的本質(zhì)。其十，宗教是人性的終極體現(xiàn)，如果我們能夠深刻領(lǐng)會(huì)宗教的內(nèi)涵，那么品牌將是一場(chǎng)成人眼中孩子的游戲。

　　記者：人性品牌策劃理論與“超低成本塑造品牌”有什么樣的關(guān)系？

　　謝付亮：人性品牌策劃理論是超低成本塑造品牌的理論基礎(chǔ)，我們?cè)谌诵云放撇邉澙碚摰幕�礎(chǔ)上進(jìn)一步總結(jié)出了超低成本塑造品牌的16條黃金法則，具體可參見(jiàn)《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書(shū)。這些法則全部源于人性品牌策劃理論。例如，我們?cè)诜��?wù)三維鋼構(gòu)時(shí)，基于人性“刨根問(wèn)底”的“探秘”心理，通過(guò)挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，策劃了《鋼構(gòu)價(jià)格白皮書(shū)》事件。《鋼構(gòu)價(jià)格白皮書(shū)》直指行業(yè)軟肋，甫一拋出，即引發(fā)一場(chǎng)規(guī)模空前的大討論，專(zhuān)業(yè)媒體也給予了全程跟蹤和報(bào)道，免費(fèi)傳播數(shù)萬(wàn)次，三維鋼構(gòu)的品牌知名度和美譽(yù)度得以空前提升。一段時(shí)間內(nèi)，幾乎所有的行業(yè)會(huì)議都會(huì)提及白皮書(shū)事件，三維鋼構(gòu)在注意力稀缺的時(shí)代，可謂是賺足了“眼球”。更關(guān)鍵的是，整個(gè)過(guò)程幾乎沒(méi)有花費(fèi)品牌傳播費(fèi)用�，F(xiàn)在，白皮書(shū)事件不僅成為企業(yè)的“品牌典故”，而且“刷新”了一個(gè)行業(yè)，成為建筑業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。

　　記者：人性品牌策劃理論在品牌建設(shè)中處于什么樣的地位？在品牌實(shí)踐與應(yīng)用中會(huì)有什么前景？

　　謝付亮：人性品牌策劃理論在品牌建設(shè)中處于“領(lǐng)導(dǎo)”的地位，它指引著一個(gè)品牌的發(fā)展方向和成長(zhǎng)路徑，當(dāng)然，其最終將決定著一個(gè)品牌的成敗。但是，這需要在品牌塑造過(guò)程中，審時(shí)度勢(shì)，因地制宜，正確合理地應(yīng)用。人性品牌策劃理論在未來(lái)的品牌實(shí)踐與應(yīng)用中前景十分廣闊，但是人性品牌策劃理論需要進(jìn)一步深化和細(xì)化。目前最緊迫的是，要在人性品牌策劃理論的基礎(chǔ)上，深入研究并廣泛實(shí)踐超低成本運(yùn)作品牌的具體策略，幫助更多的中國(guó)企業(yè)成功建設(shè)品牌。（《中國(guó)文化報(bào)》記者　侯麗）

　　原載：《中國(guó)文化報(bào)》